Descripción del proyecto
Desafio:
Grupo FORTEC, empresa mexicana especializada en materiales para obra blanca, buscaba renovar su identidad visual para lograr una conexión más efectiva con su público objetivo. Su necesidad principal era contar con un diseño de empaques más innovador, un sitio web funcional y una estrategia de comunicación más directa con el consumidor final.
Solución Implementada:
Rediseñamos los empaques de Grupo FORTEC bajo un enfoque innovador y visualmente impactante, tomando como punto de partida el insight de las líneas técnicas presentes en los planos arquitectónicos, que representan el orden y estructura en la construcción. Creamos un diseño abstracto que conecta visualmente con el sector sin perder funcionalidad ni claridad en la información.
Simultáneamente, desarrollamos un nuevo sitio web dinámico, enfocado en la experiencia del usuario (UX), que facilita la navegación y permite al target encontrar fácilmente lo que necesita, haciendo del sitio una herramienta útil y atractiva.
Como parte de la estrategia de comunicación directa con el consumidor final, creamos al personaje “Pepe Fuerte”, inspirado en la estética de la ilustración tipo novela vaquera. Este personaje funge como embajador de marca y comunica de forma clara y amigable las instrucciones de uso y datos relevantes del producto a través de materiales impresos como trípticos, logrando una conexión más humana y cercana con el usuario final.
